Une enquête Ipsos x Alliance France Tourisme publiée le mardi 4 mars 2025 porte sur les habitudes de voyages des seniors. Représentant plus de 27% de la population française, soit 19 millions de personnes, les seniors aiment voyager et représentent une opportunité majeure pour le milieu du tourisme. Dans ce nouvel article sur le tourisme senior, on fait le point sur cette enquête et on vous donne des conseils pour que votre location saisonnière puisse accueillir ces voyageurs qui ont du temps !
Dans cet article
- Pourquoi cibler les seniors ? Découvrez les principaux enseignements de l'étude Alliance France Tourisme et Ipsos
- Comment adapter votre location saisonnière pour un public senior ?
- Comprendre les habitudes de voyage des seniors et optimiser votre communication
- Tourisme senior : pourquoi proposer une expérience sur-mesure
Pourquoi cibler les seniors ? Découvrez les principaux enseignements de l'étude Alliance France Tourisme et Ipsos
Malgré l'impact de la crise politique et de l'inflation qui secouent la France depuis des mois, sans oublier la période du Covid, le tourisme senior a plus que jamais le vent en poupe ! Ainsi, le rapport de l'Alliance France Tourisme indique que 70% des seniors français ont voyagé au cours de ces 2 dernières années. Ils réalisent en moyenne 6,2 séjours par an, dont 58% de courts séjours.
Depuis la période Covid, c'est un public qui cherche plutôt à voyager en France, dont des séjours de proximité. Ils sont donc plus enclins à partir en escapade de quelques jours ou en weekend, en n'ayant plus la contrainte de devoir prendre des vacances ou de jongler avec les vacances scolaires, contrairement aux actifs.
Le tourisme senior est également intéressant en termes de budget. En effet, cette frange de la population est celle qui accorde le plus grand budget annuel aux vacances et courts séjours. Les seniors ont un budget de 2230€/an en moyenne, contre 1776€ pour les 18-34 ans et 2090€ pour les 35-59 ans. Avec un plus fort pouvoir d'achat et moins de contraintes de saisonnalité, les seniors sont donc une cible intéressante pour développer votre offre de location courte durée.
Comment adapter votre location saisonnière pour un public senior ?
Par nature, les locations saisonnières n'ont pas de public cible. Une fois votre annonce de location publiée, vous pouvez recevoir tout type de voyageurs, même des voyageurs en situation de handicap si votre logement est adapté.
Toutefois, il est nécessaire de mettre en avant dans votre communication le fait que votre location courte durée est adaptée à un public plus âgé.
Adapter le logement pour répondre à leurs attentes
- Confort et accessibilité : Éviter les escaliers trop raides, proposer une douche à l’italienne, des poignées de maintien notamment dans la salle de bains et les toilettes, installer un matelas confortable ;
- Équipements adaptés : Bonne connexion Wi-Fi (pour rester en contact avec leurs proches), une cuisine bien équipée (pour éviter de devoir manger dehors à chaque repas), une literie de qualité ;
- Ambiance chaleureuse : Une décoration cosy, des éclairages doux, du mobilier confortable...
Miser sur la tranquillité et la sécurité
- Mettre en avant que la location se situe dans un quartier calme, proche des commodités (commerces, pharmacies, transports) ;
- Un logement sécurisé (bon éclairage extérieur, serrure renforcée) ;
- Un guide d’accueil détaillé avec les numéros utiles (médecins, taxis, etc.).
Comprendre les habitudes de voyage des seniors et optimiser votre communication
Les seniors ont des habitudes de voyage bien précises. Dans cette nouvelle étude Alliance France Tourisme et Ipsos, on en apprend plus sur leurs nouvelles habitudes, bien éloignées des clichés que l'on peut avoir sur les retraités.
Les seniors apprécient de partir hors saison
Ce n'est pas vraiment une surprise mais ce nouveau rapport met en avant le fait que les seniors préfèrent partir hors saison. 72% des plus de 60 ans évitent ainsi de partir pendant les vacances scolaires, afin de profiter de meilleurs prix. Ils sont également plus flexibles que les actifs, et peuvent adapter les dates de leur voyage.
En tant que gestionnaire d'une location courte durée, n'hésitez pas à ouvrir votre calendrier de réservation en amont, même dans la basse saison. Selon votre localisation, vous pouvez attirer des voyageurs seniors qui apprécieront de voyager dans votre région hors vacances. Les seniors aiment aussi prévoir en avance leur voyage, et n'ont pas tous le réflexe de partir sur un coup de tête.
Des voyageurs soucieux de l'impact écologique de leurs séjours
A bas les clichés ! Ce rapport indique que les seniors ont de plus en plus de considération pour l'impact écologique de leurs voyages. 57% des seniors privilégient des destinations de proximité pour des raisons écologiques – contre 12% des 18-34 ans et 47% des 35-59 ans !
Si vous avez un logement éco-responsable, n'hésitez pas à le mettre en avant dans votre annonce. Cela séduira tous les voyageurs sensibles à leur impact écologique, peu importe leur âge.
Les touristes seniors aiment les activités de loisir
Les seniors apprécient de vivre de belles expériences pendant leur séjour et en profitent aussi pour s'adonner à activités de loisir. Pour 39% d'entre eux, c'est même essentiel pour créer leur programme de vacances.
N'hésitez pas à mettre en avant différentes activités dans votre livret d'accueil :
- vos bonnes adresses de restaurants, cafés, boutiques, etc.
- vos activités préférées telles que les randonnées, la location de vélo ou bateau, des visites guidées, des idées d'activité insolite ;
- vos recommandations d'activités culturelles : musées, cinémas, expositions à ne pas rater, théâtre, etc.
Les seniors n'hésitent pas non plus à consulter des sites internets, blogs et autres réseaux sociaux pour préparer leur séjour.
Tourisme senior : pourquoi proposer une expérience sur-mesure
Les seniors sont des voyageurs exigeants, qui apprécient de vivre une belle expérience voyageur. C'est d'ailleurs une tendance globale : de plus en plus de personnes, peu importe leur âge, veulent bénéficier d'un voyage sur-mesure.
Prêtez donc une attention toute particulière aux étapes-clés de leur réservation et de leur voyage :
- être réactif en cas de message reçu lors de la réservation ;
- si possible, se libérer pour accueillir les voyageurs seniors dans votre location courte durée. Même si les arrivées autonomes sont de plus en plus courantes, les seniors apprécient le contact humain ;
- pendant le séjour, restez disponible si besoin, notamment si les voyageurs ont des questions ;
- lors du départ, n'hésitez pas aussi à venir à la remise des clés et à prendre le temps de discuter avec vos voyageurs.
En 2025, le tourisme senior évolue et constitue une véritable part de marché dans le domaine de la location courte durée. Ne laissez pas passer cette opportunité de toucher ces voyageurs qui peuvent booster vos réservations en période creuse ou en basse saison !
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